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No momento nosso núcleo vem se dedicando a leitura e discussão da contribuição de Lipovetsky para a compreensão do fenômeno do consumo.

A felicidade paradoxal: ensaio sobre a sociedade de hiperconsumo 

Gilles Lipovetsky

Um dos mais polêmicos e profícuos pensadores da atualidade, Lipovetsky dedica-se a estudar o universo de consumo e o comportamento dos indivíduos na contemporaneidade desde seu a era do vazio, de 1983. em a felicidade paradoxal, esse estudo chega a seu ápice, no que poderia ser chamada uma pequena história do consumo privado atual.

Tentando entender a ambigüidade de uma época em que a felicidade é valor máximo, mas carrega consigo inúmeras aflições do espírito, Lipovetsky cria a tese de que, na sociedade de hiperconsumo, essa felicidade é paradoxal. de um lado, estão dadas as condições para que as aspirações individuais sejam satisfeitas pelo mercado; de outro, também estão postos os obstáculos que se contrapõem à postura hedonista do indivíduo contemporâneo. assim, sua felicidade é uma rede complexa feita de facilidade-dificuldade, de frivolidade-reflexividade. o hiperconsumidor tem acesso ao ter, mas aspira a ser; os mais diversos prazeres sensoriais estão ao seu alcance, mas é preciso preservar a saúde, evitar os excessos, fazer regime, manter a forma.

O que Lipovetsky propõe é a reavaliação da formação do indivíduo, com vistas ao fortalecimento da autonomia e da crítica, para que se possa resistir à sedução feérica da publicidade e do espetáculo.

Outras sugestões de leitura...

 

• O Mundo dos Bens: Para Uma Antropologia do Consumo - Mary Douglas & Baron Isherwood 
• Consumidores e Cidadaos Conflitos Multiculturais da Globalizacao - Nestor Garcia Canclini 
• Sustentabilidade Ambiental Consumo e Cidadania - Fatima Portilho 
• Teoria das Compras - O que orienta as escolhas dos consumidores – Daniel Miller